文｜冷丝

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栏目｜春节档

2023年春节进入倒计时，我们期待新的一年到来。

说到春节，电影市场的春节档值得我们关注。

2013年，周星驰执导的电影《西游·降魔篇》以高票房引发了人们对于春节假期市场潜力的关注，也让“春节档”一词开始进入国人视野。

随后历经10年发展变化，春节观影日益成为“新年俗”，春节档也迅速被培育为具有中国特色、体量庞大的关键档期。

据权威数据统计，从2014年14.52亿元票房开始，春节档走上了狂飙突进的扩张之路，2019年便达到了59.05亿元的市场规模，甚至在2021年疫情防控卓有成效的特殊情境下一举冲至78.44亿的庞大体量，这也使得春节档的头部效应越来越显著，成为强手云集的兵家必争之地。

很多春节档知名影片一定给影迷们留下了深刻印象，我们不会忘记那些精彩的作品，它们可是叫座又叫好。

2013年，《西游·降魔篇》的横空出世使得“春节档”瞬间成为一年当中最热门的档期，当年“春节档”票房为7.5亿，占全国票房的比例也从2012年的2.88%上升至4.07%。

2014年，“春节档”得到长足发展，促成“春节档”从“贺岁档”中突出重围，独立门户。

2015年《天将雄狮》《狼图腾》及网络大电影《爸爸去哪儿2》等具有“春节定制”风的贺岁片涌入院线，使“春节档”形成相当规模。

2016年电影市场以《美人鱼》《澳门风云3》《三打白骨精》三足鼎立，30.8亿元的票房更引发大众和媒体界、学界空前关注。

2018年1.45亿人次，2019年1.32亿人次，2021年1.6亿人次，而2022年则是1.14亿人次。

不过，很多人发现，票房成绩的取得部分原因是票价的上涨。

2022年春节档总平均票价超过了60元，从大年初二开始，观众人次大跌。整个春节档与往年相比，观众人次大跌。许多年轻观众会选择电影窗口期过后在视频网站观看，这些电影他们想看但并不想在春节花很多钱在影院看。

所以说，长远看，稳定票价、提升上座率才是中国电影发展的关键和长远之策。票价过高，超出普通民众的承受，在当前全媒介时代娱乐方式竞争激烈的情况下，以高票价提升电影票房，不亚于“杀鸡取卵”，或者说是“饮鸩止渴”。

从内容方面来看，比如2022年春节档国产片，无论是《长津湖水门桥》《狙击手》还是《奇迹笨小孩》《这个杀手不够冷静》以及《四海》的电影价值观表现，都没有走偏反而都各有其特色，包括娱乐性的把握也比去年春节档好，中国电影整体走在一个正道上，新主流电影的端正态势是值得称道的。

同时，重大革命历史题材在春节档广受欢迎，也需要肯定。

春节以喜庆为主调，从古至今保留了一些有别于其他节庆的鲜明特色，比如特别强调全家团聚，特别讲求“吉利”，祈求安康，在这几天里尽可能回避悲痛哀伤的话题，特别热闹。

所以说，春节影市若是上映充满喜庆色彩的，大人、小孩都喜欢的类型影片，会受大众欢迎、事半功倍。

热门影片更倾向于定档产能更高的热门档期，影院业也铆足劲在热门档期扩大收益。成熟档期票房容量和竞争度越来越大，冷门档期则越来越冷清，档期的“马太效应”越来越显著。

不过，春节档也给我们带来警示，优质影片与产业资源越来越向热门档期集中，观众观影也越来越向热门档期集中，从而导致平日观影动机弱化，不利于观众群体的长期培育，更不利于电影产业的可持续健康发展。

不用说，电影制片、发行、放映与其他相关者应当以协同共创的生态思维替代利益割据的竞争思维，以促进电影市场大盘增长为共同愿景，加强各个环节间的资源共享，实现电影产业的可持续发展，这样才能实现共赢。

唯有如此，国产电影发展才会更为健康，更有前景。

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